کتاب اصول بازاریابی اثر فیلیپ کاتلر با ترجمه محمدرحیم اسفیدانی می باشد. این کتاب توسط نشر نگاه دانش منتشر شده و شامل 4 بخش و 20 فصل به شرح زیر است:
بخش اول: تعریف و فرایند بازاریابی
- 1: بازاریابی: خلق ارزش و مشارکت مشتری
- 2: استراتژی شرکت و بازاریابی: خلق تعامل، ارزش و ارتباط با مشتری
بخش دوم: درک بازار و ارزش برای مشتریان
- 3: تحلیل محیط بازاریابی
- 4: مدیریت اطلاعات بازاریابی: دست یابی به بینش مشتری
- 5: بازارهای مصرفی و رفتار خریداران
- 6: بازارهای بین بنگاهی و رفتار خریدار بین بنگاهی
بخش سوم: طراحی استراتژی ها و آمیخته ارزش محور
- 7: استراتژی بازاریابی ارزش محور
- 8: محصولات، خدمات و برندها: خلق ارزش
- 9: توسعه محصولات جدید و مدیریت چرخه عمر محصول
- 10: قیمت گذاری: درک و برداشت ارزش مشتری
- 11: استراتژی های قیمت گذاری
- 12: کانال های توزیع: تحویل ارزش به مشتری
- 13: خرده فروشی و عمده فروشی
- 14: تعامل با مشتریان و بیان ارزش
- 15: تبلیغات و روابط عمومی
- 16: فروش شخصی و پیشبرد فروش
- 17: بازاریابی مستقیم: آنلاین، موبایل
بخش چهارم: بسط بازاریابی
- 18: خلق مزیت رقابتی
- 19: بازارهای جهانی
- 20: بازاریابی پایدار: مسئولیت اجتماعی و اخلاقی
چند مورد از ویژگی های کتاب حاضر:
- در این ویرایش علاوه بر خلق ارزش، مشارکت مصرف کنندگان نیز به صورت خاص مورد توجه قرار گرفته است.
- در بخش ارتباطات بازاریابی مفاهیم جدید ارتباطی همچون رسانه های پولی، رسانه های اکتسابی، رسانه های اشتراکی و رسانه های مالکینی مورد توجه قرار گرفته است.
- نگاهی کاربردی به بازاریابی با استفاده از مثال های عینی و به روز در ابتدای هر فصل، استفاده از بازاریابی در عمل و مطالعه موردی پایان هر فصل، که ذهن شما را با چالش های جدید بازاریابی آشنا کرده و به یادگیری شما کمک می کند.
- نگاهی یکپارچه و جامع در آموزش مهارت های بازاریابی بر اساس چاچوب انجمن بین المللی دانشکده های کسب و کار که شامل مهاررت های ارتباطی، استدلال اخلاقی، مهارت های تحلیلی، مهارت استفاده از فناوری اطلاعات و … است.
قوانین ارسال دیدگاه
لطفاً پیش از ارسال نظر، خلاصه قوانین زیر را مطالعه کنید: