کتاب استراتژی بازاریابی با رویکردی تصمیم محور – اورویل سی.واکر

کتاب استراتژی بازاریابی با رویکردی تصمیم محور، نوشته ی اورویل سی. واکر و با ترجمه ی سید محمد اعرابی می باشد. این کتاب توسط نشر دفتر پژوهش های فرهنگی منتشر شده و شامل مباحث زیر است:

بخش اول: درآمدی بر استراتژی

• فصل 1: دیدگاه بازار محور زمینه ساز موفقیت استراتژی های بنگاه تجاری و بازاریابی
• فصل 2: استراتژی های بنگاه و بازاریابی
• فصل 3: استراتژی های تجاری و بازاریابی

بخش دوم: تجزیه و تحلیل فرصت های بازار

• فصل 4: شناسایی بازار های جذاب
• فصل 5: تجزیه و تحلیل صنعت و مزیت رقابتی
• فصل 6: ارزیابی فرصت های بازار
• فصل 7: هدف گیری بخش های جذاب بازار
• فصل 8: تمایز و موقعیت یابی

بخش سوم: تدوین استراتژی بازاریابی

• فصل 9: استراتژی بازاریابی برای مرحله ورود به بازار
• فصل 10: استراتژی بازاریابی برای مرحله رشد بازار
• فصل 11: استراتژی بازاریابی برای برای مرحله بلوغ و افول بازار
• فصل 12: استراتژی بازاریابی برای اقتصاد جدید

بخش چهارم: اجرا و کنترل استراتژی بازاریابی

• فصل 13: سازمان دهی و برنامه ریزی برای اجرای موثر
• فصل 14: ارزیابی و اصلاح عملکرد بازاریاب

مختصر توضیحاتی از کتاب استراتژی بازاریابی با رویکردی تصمیم محور:

آشنایی اولیه با مبانی مدیریت استراتژی و مدیریت (عملیات) بازاریابی در بهره برداری نظری و عملی از این کتاب موثر است. تجربیات، آموخته ها و مطالعات دوره های مقدماتی و کارشناسی در مدیریت بازرگانی و بازاریابی را می توان با استفاده از این کتاب ترکیب نموده و نگرشی یکپارچه برای فراگیری موضوعات پیشرفته بازاریابی فراهم آورد. این کتاب به عنوان سنگ زیر بنا برای دوره های پیشرفته و دوره های تحصیلات تکمیلی رشته های مدیریت بازرگانی و مدیریت اجرایی طراحی شده است. این کتاب از کلیه تحقیقات اصیل پژوهشگران، تجربیات مفید کارآفرینان، برنامه های موفق مدیران استراتژیک بازاریابی و طرح های موثر مشاوران در موسسات صنعتی و خدماتی بهره گرفته است تا بتوان الگویی جامع و کاربردی از مدیریت استراتژیک بازاریابی و استراتژی های بازاریابی برای مشارکت در دنیای واقعی فراهم آورد.