کتاب اصول و مبانی مدیریت بازاریابی – فیلیپ کاتلر – عبدالوند

کتاب اصول و مبانی مدیریت بازاریابی، نوشته ی فیلیپ کاتلر و با ترجمه ی محمد علی عبدالوند می باشد. این کتاب توسط نشر مبلغان منتشر شده و شامل مباحث زیر است:

بخش اول: مفایهم مدیریت بازاریابی

• فصل 1: تعریف بازاریابی برای قرنبیست و یکم
• فصل 2: توسعه و راهبردها و برنامه های بازاریابی
• فصل 3: شناخت بازارها، تقاضای بازار و محیط بازاریابی

بخش دوم: ارتباط با مشتریان

• فصل 4: ایجاد ارزش، رضایت و وفاداری مشتری
• فصل 5: تجزیه‌ و تحلیل بازارهای مصرفی
• فصل 6: تجزیه و تحلیل بازارهای صنعتی
• فصل 7: شناسایی بخش ها و اهداف بازار

بخش سوم: ایجاد نام های تجاری قوی

• فصل 8: ایجاد سرمایه ی نام تجاری
• فصل 9: طراحی جایگاه یابی نام تجاری و توجه به رقابت

بخش چهارم: شکل دادن به عرضه بازر

• فصل 10: تنظیم راهبرد محصول و بازاریابی از طریق منحنی عمر
• فصل 11: طراحی و مدیریت خدمات
• فصل 12: توسعه دادن راهبردها و برنامه های قیمت گذاری

بخش پنجم: ارزش ارائه

• فصل 13: طراحی و مدیریت کانال های یکپارچه بازاریابی
• فصل 14: مدیریت کردن خرده‌ فروشی، عمده‌ فروشی و تدارکات

بخش ششم: ارزش برقراری ارتباط

• فصل 15: طراحی و مدیریت ارباطات بازریابی جامع
• فصل 16: مدیریت ارتباطات جمعی
• فصل 17: مدیریت ارتباطات شخصی

بخش هفتم: ایجاد رشدد موفق در درازمدت

• فصل 18: مدیریت کردن بازاریابی در اقتصاد جهانی

مختصر توضیحاتی از کتاب اصول و مبانی مدیریت بازاریابی:

موفقیت شرکت ها در اغلب مواقع به توان بازاریابی آن ها بستگی دارد. چنانچه تقاضای کافی برای کالاها و خدمات وجود نداشته باشد تا شرکت بتواند ار آن سودی حاصل کند، مالی، عملیاتی، حسابداری و دیگر وظایف کسب و کار واقعا اهمیتی نخواهند داشت. باید حد بالایی وجود داشته باشد که حد پایین معنی پیدا کند.بسیاری از شرکت ها اقدام به ایجاد پست مدیر ارشد بازاریابی کرده اند تا مدیر بازاریابی را در ردیف دیگر مدیران ارشد از قبیل مدیر ارشد اجرایی و مدیر ارشد مالی قرار دهند. در هر حال، بازاریابی کار مشکلی است و برای بسیاری از شرکت هایی که موفق بوده اند، نقش پاشنه ی آشیل را داشته است. برای اینکه بازاریاب باشید، باید بدانید که بازاریابی چیست، چگونه عمل می کند، چه چیزی بازاریابی می شود و چه کسی بازاریابی می کند. کتاب “اصول و مبانی مدیریت بازاریابی” نوشته ی فیلیپ کاتلر و کوین لین کلر با هدف آموزش مدیریت بازاریابی، چارچوبی مناسب برای شرکت ها، گروه ها و افراد است تا راهبردهای خود را با بازار قرن بیست و یکم تطبیق دهند. این کتاب شامل 7 بخش و 18 فصل است و با تعریف بازاریابی برای قرن بیست و یکم شروع می شود و به مطالبی چون توسعه و اجرای راهبردها، شناخت بازارها، تقاضای بازار و محیط بازاریابی، ایجاد ارزش، رضایت و وفاداری مشتری، تجزیه و تحلیل بازارهای مصرفی، ایجاد نام های تجاری قوی، طراحی جایگاه یابی نام تجاری و توجه به رقابت، مدیریت کردن خرده فروشی، عمده فروشی و … می پردازد. ترجمه ی این کتاب این کتاب ارزشمند را آقایان دکتر محمدعلی عبدالوند و دکتر کامبیز حیدرزاده به انجام رسانده اند که از استادان برجسته ی بازاریابی کشور محسوب می شوند.

خرید کتاب اصول و مبانی مدیریت بازاریابی