کتاب تحقیقات بازاریابی – دیوید آکر

کتاب «تحقیقات بازاریابی» حاصل همکاری علمی دانشمندان طراز اول بازاریابی جهان، پروفسور دیوید آکر، پروفسور و. کومار، پروفسور جرج دی و پروفسور رابرت لیون است که با ترجمه روان و انطباق علمی کامبیز حیدرزاده و همکارانش توسط انتشارات کتاب مهربان به چاپ رسیده است. تحقیقات بازاریابی به عنوان قلب تپنده مدیریت بازاریابی، نقشی حیاتی در بقای سازمان‌ ها ایفا می‌ کند. این اثر با پوشش استانداردهای بین‌ المللی پژوهش بازار، سال‌ هاست به عنوان سیلابس اصلی و منبع پیشنهادی دروس تحقیقات بازاریابی و روش تحقیق در بازاریابی در دوره‌های کارشناسی ارشد و دکتری مدیریت و MBA در معتبرترین دانشگاه‌ های ایران و جهان تدریس می‌ شود.

ساختار کتاب در 5 بخش اصلی تدوین شده است تا دانشجو را به صورت گام‌ به‌ گام با متدولوژی تحقیق آشنا کند. بخش اول به تشریح ماهیت، جایگاه و قلمرو تحقیقات بازاریابی و نحوه طراحی پژوهش می‌ پردازد. بخش دوم روش‌ های علمی جمع‌ آوری داده‌ ها اعم از روش‌ های کیفی، طراحی پرسشنامه و شیوه‌ های نمونه‌گیری را کالبدشکافی می‌ کند. بخش سوم و چهارم به موضوعات بسیار کلیدی تحلیل داده‌ ها، آزمون‌ های آماری و تکنیک‌ های پیشرفته پردازش اطلاعات پرداخته و در نهایت، بخش پنجم بر کاربردهای عملی اطلاعات بازاریابی در مواردی همچون پیش‌بینی فروش، بخش‌ بندی بازار (Segmentation)، ارزیابی اثربخشی تبلیغات و تست محصول جدید تمرکز دارد تا خواننده بتواند خروجی تحلیل‌ها را مستقیماً در استراتژی‌ های سازمانی پیاده‌ سازی کند.

مطالب کتاب تحقیقات بازاریابی

1. ماهیت و قلمرو تحقیقات بازاریابی
2. جمع آوری دادها
3. تحلیل دادها
4. موضوعات خاص در تحلیل دادها
5. کاربردهای اطلاعات بازاریابی