کتاب مدیریت استراتژیک برند (جلد1) اثری از کوین لین کلر، به شما کمک میکند تا درک عمیق تری از اهداف اصلی برند سازی به دست آورید، تأکید اصلی این کتاب بر درک اصول روان شناختی در سطوح فردی و سازمانی برای بهینه سازی تصمیم گیری در خصوص برند ها است. کتاب حاضر از نشر سیته و با ترجمه عطیه بطحایی ، به عنوان انجیل برند مشهور است و شامل مجموعه ی کاملی از تمامی مباحث و موضوعات مرتبط با علم برندسازی و معرفی بسیاری از ایده ها ، مدل ها، نمئنه ها، ترفندها و اصول زیر بنایی برندسازی میباشد.
فهرست مطالب کتاب:
بخش اول : معرفی چشم اندازهای نوین در مدیریت برند
- فصل 1 : برندها و مدیریت برند
بخش دوم: شناسایی و تثبیت جایگاه و ارزش های برند
- فصل 2 : ارزش ویژه ی برند از دیدگاه مشتری
- فصل 3 : جایگاه سازی برند
بخش سوم: برنامه ریزی و پیاده سازی برنامه های بازاریابی برند
- فصل 4 : انتخاب عناصر برند با هدف ایجاد ارزشی ویژه
- فصل 5 : طراحی برنامه های بااریابی با هدف ایجاد ارزش ویژه ی برند
- فصل 6 : ارتباطات یکپارچه ی بازاریابی با هدف ایجاد ارزش ویژه ی برند
- فصل 7 : بهبود تداعیات فرعی با هدف ایجاد ارزش ویژه ی برند
مهم ترین اهداف این کتاب
_ جست و جو و کاوش مهم ترین موضوعات پیرامون مباحث برنامه ریزی، پیاده سازی و اجرا و ارزیابی استراتژی برند
_ ارائه مفاهیم، تئوری ها، مدل ها و سایر ابزارهای مناسب برای بهبود تصمیم گیری در حوزه ی مدیریت برند
نقد و بررسی‌ها
هنوز بررسی‌ای ثبت نشده است.