کتاب تحقیقات کیفی بازاریابی درک رفتار مصرف کننده – حسین وظیفه دوست

کتاب تحقیقات کیفی بازاریابی درک مصرف کننده، تالیفی از دومینیکا میسون و با ترجمه حسین وظیفه دوست می باشد. این کتاب توسط نشر ترمه منتشر شده است.

مختصر توضیحاتی از کتاب تحقیقات کیفی بازاریابی درک مصرف کننده:

هدف این کتاب معرفی روش ها و تکنیک های کیفی متعدد در حوزه تحقیقات بازاریابی، از دیدگاه های مختلف است. نخست، از دیدگاه افراد درگیر در فرایند تحقیقات: از یک طرف فعالان بازار کسب و کار که چنین تحقیقاتی برای آنها و به سفارش آنها انجام می شود و هزینه تحقیقات را پرداخت می کنند؛ و از سوی دیگر محققانی که تحقیق را به انجام می رسانند.

نویسنده این کتاب دیدگاه های متفاوتی را در نظر گرفته است که بر خواسته از تجربیات حرفه ای خود به عنوان یک روان شناس و محقق مختصص در حوزه روان شناسی مصرف کننده است و مهم تر از همه فرایند های ناخودآگاه و خودکار را به عنوان پژوهشگر متخصصی که تحقیقات بلند مدتی را در حوزه بازاریابی با بزرگ ترین شرکت های بین المللی و افراد دانشگاهی انجام داده است بیان می کند.

فهرست کتاب تحقیقات کیفی بازاریابی درک مصرف کننده:  

• مقدمه
• چرا نیاز به شیوه های تحقیق کیفی داریم؟
• از آگاهی تا ناخوآگاهی
• روش های کیفی
• تکنیک های فرافکنی و توانمند کننده
• گام اول – تعریف سوالات و طرح تحقیق
• گام دوم – راهنمای مصاحبه
• گام سوم – مدیریت یک مصاحبه
• گام چهارم – تجزیه و تحلیل و تفسیر داده های کیفی
• فصل نتیجه گیری

خرید کتاب تحقیقات کیفی بازاریابی درک رفتار مصرف کننده