کتاب تبلیغات و ترویج رویکرد ارتباطات یکپارچه بازاریابی (جلد اول) – زینب زمانی

کتاب تبلیغات و ترویج رویکرد ارتباطات یکپارچه بازاریابی (جلد اول)، تالیفی از جوج ای. بلچ و با ترجمه زینب زمانی می باشد. این کتاب توسط نشر ترمه منتشر شده است.

مختصر توضیحاتی از کتاب تبلیغات و ترویج رویکرد ارتباطات بازاریابی:

کتاب تبلیغات و ترویج رویکرد ارتباطات بازاریابی نوشته جورج ای. بلچ و مایکل ای. بلچ یکی از برجسته ترین آثار علمی در زمینه بازاریابی و مدیریت است که با نگاهی جامع، ساختارمند و کاربردی نشان می دهد چگونه می توان عناصر مختلف آمیخته ترویجی را به گونه ای یکپارچه به کار گرفت. این کتاب بر هم افزایی میان تبلیغات، بازاریابی مستقیم، بازاریابی دیجیتال، روابط عمومی و سایر ابزار های ترویجی تاکید دارد. این نگرش، دانشجویان، پژوهشگران و فعالان صنعت تبلیغات را قادر می سازد تا استراتژی های ارتباطی موثر تری تدوین و اجرا کنند.

فهرست کتاب تبلیغات و ترویج رویکرد ارتباطات بازاریابی:

• مقدمه ای بر ارتباطات یکپارچه بازاریابی
• نقش ارتباطات یکپارچه بازاریابی در فرایند بازاریابی
• سازماندهی در زمینه تبلیغات و ترویج: نقش آژانس های تبلیغاتی
• دیدگاه های مختلف درباره رفتار مصرف کننده
• فرآیند ارتباطات
• عوامل مربوط به منبع، پیام و کانال
• تعیین اهداف و بودجه بندی برای برنامه ترویجی