کتاب بازاریابی بین المللی – فیلیپ کاتئورا – هاشم نیکومرام

کتاب بازاریابی بین المللی تالیفی از فیلیپ آر. کاتئورا و با ترجمه محمدعلی عبدالوند می باشد. این کتاب توسط نشر دانشگاه ازاد اسلامی منتشر شده است.

مختصر توضیحاتی از کتاب بازاریابی بین المللی:

کتاب حاضر شامل چهار بخش و 18  فصل می باشد. بخش اول شامل فصل 1 و 2 کتاب است. فصل یک خواننده را به رویکرد محیطی فرهنگی بازاریابی بین المللی و مفاهیم سه گانه مدیریت بازاریابی بین المللی آشنا می سازد. فصل دو بر محیط پویای تجارت بین المللی و چالش های رقابتی و فرصت های فراروی بازاریابی بین المللی توجه دارد.

بخش دوم کتاب شامل پنج فصل است که عموما به محیط فرهنگی بازاریابی جهانی پرداخته است. تاریخ و جغرافیا که مبانی مهمی برای درک تفاوت های فرهنگی و به تبع آن درک تفاوت بین بازار کشور های مختلف به شمار می روند، در فصل 3 مورد بررسی قرار گرفته است.

فهرست مطالب کتاب:

• چشم انداز و چالش بازاریابی بین المللی
• محیط پویای تجارت بین الملل
• تاریخ و جغرافیا: زیربنای درک فرهنگ ها
• پویایی فرهنگ در تشخیص بازار های جهانی
• آداب و رسوم کسب و کار در بازار های جهانی
• محیط سیاسی
• محیط قانونی بین المللی
• ایجاد دیدگاه جهانی از طریق تحقیقات بازاریابی
• بازار های جدید
• و…