کتاب مباحث بنیادین در بازاریابی – سیدرضا سیدجوادین

کتاب «مباحث بنیادین در بازاریابی» تالیف سیدرضا سیدجوادین و سعید عرب‌ لوی مقدم، به عنوان یکی از مراجع اصلی درس مدیریت بازاریابی در ایران شناخته می‌ شود. دکتر سید جوادین با اشراف کامل بر نیازهای داوطلبان کنکور مدیریت، در این اثر تلاش کرده است تا تمامی ابعاد علمی و اجرایی بازاریابی را در قالبی منسجم ارائه دهد. این کتاب توسط انتشارت نگاه دانش منتشر شده است.

کتاب مباحث بنیادین در بازاریابی، سفری عمیق به دنیای متون دست‌ اول و دیدگاه‌ های پیشگامان برجسته رشته بازاریابی است. این اثر با هدف آشنایی جامع دانشجویان و متخصصان با ریشه‌ های علمی این رشته تدوین شده و به بررسی بنیادین مفاهیمی می‌ پردازد که هر بازاریابی موفق باید بداند. از تحلیل سیر تکاملی بازاریابی در گذر زمان تا بررسی این پرسش که آیا بازاریابی صرفاً یک هنر است یا علمی با تئوری‌ های محکم، تمامی این ابعاد در کتاب گنجانده شده است. حتی مباحث پیچیده‌ ای نظیر پیوندهای فلسفی و دیدگاه‌ های بنیادین در حوزه بازاریابی نیز در این اثر به تفصیل بررسی شده تا خواننده به درکی عمیق از منطق حاکم بر این رشته دست یابد.

معرفی سرفصل های کتاب:

1. اصول بازاریابی
2. توسعه علم بازاریابی یک پیمایش اکتشافی
3. به سوی یک تئوری بازاریابی یک یادداشت
4. آیا بازاریابی می تواند یک علم باشد
5. بازاریابی به عنوان یک علم یک ارزیابی
6. چند دیدگاه جدید در بازاریابی
7. رویکرد مسئله تحلیلی به بازاریابی
8. درباره نقش تئوری بازاریابی
9. بازبینی آیا بازاریابی یک علم است
10. بیانیه ای برای فلسفه بازاریابی
11. گسترش مفهوم بازاریابی
12. ریخت شناسی تئوری و تئوری عمومی بازاریابی
13. یک مفهوم عمومی از بازاریابی
14. بازاریابی به عنوان مبادله
15. ماهیت و محدوده بازاریابی
16. تئوری بازاریابی با یک جهت گیری استراتژیک
17. پارادایم اقتصاد سیاسی
18. مفهوم بازاریابی
19. حقیقت در تئوری و تحقیقات بازاریابی
20. بازاریابی پست مدرن
21. مبانی مفهومی بازاریابی و تئوری بازاریابی
22. تکامل به سوی یک منطق مسلط جدید برای بازاریابی
23. سیستم های بازاریابی یک مفهوم اصلی در زمینه بازاریابی کلان
24. ارتقای بازاریابی