کتاب راهنمای ارتباطات قیمت گذاری کربن – محسن نظری

کتاب «راهنمای ارتباطات قیمت‌ گذاری کربن» که توسط دکتر محسن نظری و افسانه حق‌ بین ترجمه شده است، به یکی از دشوارترین مباحث مدیریت دولتی و اقتصاد انرژی می‌ پردازد: چگونه با مردم درباره قیمت‌ گذاری کربن و حذف یارانه‌ ها صحبت کنیم؟ این کتاب بر این فرض استوار است که حتی بهترین سیاست‌ های اقتصادی، اگر به درستی با مردم در میان گذاشته نشوند، با مقاومت اجتماعی روبرو خواهند شد. نویسندگان در این اثر، 10 اصل طلایی برای ارتباطات در قیمت‌گذاری کربن را معرفی می‌ کنند که پایه‌ ی هرگونه پویش موفق است.

کتاب در یک فرآیند 8 مرحله‌ای، مخاطب را از آماده‌ سازی برای طراحی ارتباطات به سمت شناسایی مخاطبان و انجام پژوهش‌ های میدانی هدایت می‌ کند. در بخش‌ های میانی، بر طراحی پیام‌ ها و نحوه تشریح عملکرد قیمت‌ گذاری کربن تمرکز شده است تا پیچیدگی‌ های فنی به زبانی ساده برای عموم تبدیل شود. انتخاب ارتباط‌ دهندگان معتبر و یکپارچه‌ سازی ارتباطات با سیاست‌ های اجرایی از دیگر گام‌ های حیاتی است که در این راهنما به تفصیل شرح داده شده است. در نهایت، کتاب با آموزش نحوه طراحی یک پویش ارتباطی (کمپین) فراگیر، ابزارهای لازم برای اجرای پروژه‌ های اصلاحات انرژی را در اختیار مدیران قرار می‌ دهد.

این کتاب مناسب چه کسانی است؟

_ سیاست‌ گذاران و مدیران ارشد دولتی: به ویژه در وزارتخانه‌ های نفت، نیرو و اقتصاد

_ مدیران روابط عمومی و متخصصان تبلیغات: برای طراحی کمپین‌ های ملی و اجتماعی

_ دانشجویان و پژوهشگران مدیریت عمومی و اقتصاد محیط‌ زیست: جهت مطالعه موردی اصلاحات ساختاری

_ فعالان محیط‌ زیست و اکوتوریسم: برای درک بهتر مکانیسم‌ های مالی کاهش آلودگی

معرفی سرفصل های کتاب:

1. خلاصه مدیریتی
2. مقدمه
3. 10 اصل برای ارتباط جهت قیمت گذاری کربن
4. مرحله 1: آماده سازی برای طراحی ارتباطات
5. مرحله 2: شناسایی مخاطبین
6. مرحله 3: پژوهش
7. مرحله 4: طراحی پیام ها
8. مرحله 5: توضیح درباره نحوه کارکرد قیمت گذاری کربن
9. مرحله 6: انتخاب ارتباط دهندگیان
10. مرحله 7: یکپارچه سازی ارتباطات با سیاست
11. مرحله 8: طراحی یک پویش ارتباطی