کتاب دانش برندینگ در عمل – محمود محمدیان

کتاب دانش برندینگ در عمل اثر محمود محمدیان و محمدحسین رونقی، از جمله معدود منابعی است که با نگاهی بومی و کاربردی به چالش‌ های برندسازی در ایران پرداخته است. این کتاب که توسط انتشارات کتاب مهربان با ویرایشی جدید روانه بازار شده، تلاش می‌ کند شکاف میان تئوری‌ های دانشگاهی و واقعیت‌ های اجرایی بازار را پر کند. دکتر محمدیان به عنوان یکی از مراجع علم مارکتینگ در ایران، در این اثر تجربه‌ ای فراتر از یک ترجمه صرف را به خواننده هدیه می‌ دهد و چارچوبی عملیاتی برای مدیریت استراتژیک برند ارائه می‌ کند.

ساختار 14 فصلی این کتاب، یک دوره کامل مدیریت برند است. مسیر از ابعاد مدیریتی و حساسیت‌های نام‌ گذاری آغاز شده و با عبور از ایستگاه‌ های حیاتی مشتری‌ مداری و پژوهش بازار، به قلب استراتژی یعنی بخش‌ بندی، هدف‌ گیری و جایگاه‌ یابی می‌رسد. نویسندگان با دقت بالایی به جزئیات اجرایی نظیر بسته‌بندی، ابعاد مالی و قیمت‌ گذاری برند، و سیستم توزیع پرداخته‌ اند. همچنین، مباحثی چون تبلیغات، چاشنی‌ های فروش و فروشندگی حرفه‌ ای در کنار رقیب‌ پژوهی کالبدشکافی شده است. فصل پایانی کتاب با تمرکز بر مفهوم تمایز، به مدیران می‌ آموزد که چگونه مزیت رقابتی پایداری خلق کنند که به سادگی توسط رقبا قابل کپی‌ برداری نباشد

معرفی سرفصل های کتاب:

فصل اول: ابعاد مدیریتی

فصل دوم: نامگذاری

فصل سوم: مشتری مداری

فصل چهارم: پژوهش بازار

فصل پنجم: STP

فصل ششم: تداوم عملکرد

فصل هفتم: بسته بندی

فصل هشتم: ابعاد مالی و قیمت گذاری

فصل نهم: سیستم توزیع

فصل دهم: تبلیغ

فصل یازدهم: چاشنی های فروش

فصل دوازدهم: فروشندگی

فصل سیزدهم: رقیب پژوهی

فصل چهاردهم: تمای