کتاب تئوری های بازاریابی – مایکل بیکر – کامبیز حیدرزاده

کتاب «تئوری‌ های بازاریابی» اثری سترگ و گردآوری‌ شده توسط دو تن از برجسته‌ ترین نظریه‌ پردازان بازاریابی جهان، پروفسور مایکل بیکر و پروفسور مایکل سارن است که با ترجمه علمی و روان کامبیز حیدرزاده و مژگان حق‌ گویی توسط انتشارات کتاب مهربان به زیور طبع آراسته شده است. این کتاب به عنوان منبع اصلی و پیشنهادی دروس نظریه‌ های بازاریابی و فلسفه بازاریابی در مقاطع کارشناسی ارشد و دکتری تدوین شده است. حضور دکتر حیدرزاده به عنوان مترجم که خود از چهره‌ های شاخص و جریان‌ ساز آموزش بازاریابی در ایران است، تضمینی بر دقت واژه‌ گزینی‌ ها و درک صحیح مفاهیم عمیق این حوزه است.

این کتاب برای چه کسانی یک ضرورت آموزشی است؟

_ دانشجویان و داوطلبان آزمون دکتری بازاریابی

_ دانشجویان کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، MBA و کارآفرینی

_  اساتید و اعضای هیئت علمی دانشکده‌ های مدیریت

_ مشاوران بازاریابی و مدیران ارشد برند

معرفی سرفصل های کتاب:

بخش اول: نگاه کلی به نظریه های بازاریابی

• بازاریابی – فلسفه یا کارکرد؟
• نظریه بازاریابی
• تاریخچه پژوهش تاریخی در بازاریابی
• اصول اخلاقی در بازاریابی

بخش دوم: زیربناهای نظم دهنده نظریه های بازاریابی

• ریشه های اقتصادی بازاریابی
• ریشه های روانشناختی در بازاریابی
• مبنای جامعه شناختی در بازاریابی
• جنبه های فرهنگی بازاریابی

بخش سوم: نظریه های مدیریت بازاریابی و سازمان

• آمیزه بازاریابی – چشم انداز هلی کوپتری
• راهبرد بازاریابی
• راهبرد بخش هدف بازار

بخش چهارم: زیر مجموعه های نظریه های بازاریابی

• رفتار مصرف کننده
• نوآوری و توسعه محول جدید
• روابط و شبکه ها
• نظریه در بازاریابی اجتماعی
• نظریه های خرده فروشی (فروش فروشگاهی)
• رویکردی بنیادی به بازاریابی پایدار
• ارزش ویژه نام تجاری و ارزش دارایی های بازاریابی

بخش پنجم: کتاب مرحله گذار در تفکر بازاریابی

• بازاریابی نوین خدمات