کتاب تبلیغات محیطی – محمود محمدیان

کتاب «تبلیغات محیطی: ظرفیت‌های رها شده تبلیغات در ایران» تالیف مشترک دکتر محمود محمدیان، از چهره‌ های سرشناس و استادان برجسته بازاریابی دانشگاه علامه طباطبائی و دکتر امیرحسین پورحسینی، مشاور باسابقه برندینگ است که توسط انتشارات کتاب مهربان به چاپ دوم رسیده است. تبلیغات محیطی در ایران به دلیل ویژگی‌های فرهنگی و ساختار شهری، سهم بزرگی از بودجه‌ های بازاریابی شرکت‌ ها را به خود اختصاص می‌دهد؛ با این حال، به دلیل کمبود منابع علمی بومی، بسیاری از این کمپین‌ ها از اثربخشی لازم برخوردار نیستند. نویسندگان در این کتاب تلاش کرده‌ اند با ادغام تئوری‌ های نوین جهانی و واقعیت‌ های بازار ایران، منبعی کاربردی برای ارتقای کیفیت این صنعت ارائه دهند.

این کتاب برای چه کسانی یک ضرورت آموزشی است؟

_ مدیران بازاریابی، برند و تبلیغات سازمان‌ ها

_ صاحبان و کارشناسان آژانس‌ های تبلیغاتی و کانون‌ های آگهی

_ دانشجویان و پژوهشگران بازاریابی، ارتباطات و مدیریت رسانه

_ مدیران شهری و زیبا سازی شهرداری‌ ها

معرفی سرفصل های کتاب:

1: جایگاه تبلیغات محیطی در بازاریابی

2: تبلیغات محیطی در گذر زمان

3: تبلیغات محتبلیغات برون خانه ای

4: مبلمان شهری

5: تبلیغات گذری

6: علائم تجاری

7: تبلیغات هوایی

8: تبلیغات در مراکز تجمع

9: تبلیغات در سالن های نمایش

10: تبلیغات در درون فیلم

11: تبلیغات محیطی الکترونیکی

12: سایر رسانه های محیطی

13: عناصر تبلیغات محیطی

14: سبک های تبلیغات متداول در تبلیغات محیطی

15: برنامه ریزی و ارزیابی تبلیغات محیطی

16: آینده تبلیغات محیطی

17: قوانین و مقررات تبلیغات محیطی در ایران و آمریکا