کتاب دانشنامه جامع بازاریابی جلد دوم – یونس وکیل الرعایا

کتاب دانشنامه جامع بازاریابی (جلد دوم) اثری از دکتر یونس وکیل‌الرعایا، دکتر علی طاهرخانی کوچری‌ ها و دکتر شیلا معینی رستگار است که توسط انتشارات ترمه به چاپ رسیده است. این کتاب به عنوان یک درسنامه و دانشنامه جامع، نیازهای اساسی دانشجویان کارشناسی ارشد و دکتری رشته‌ های مدیریت بازرگانی، MBA و کارآفرینی را در زمینه اصول، نظریه‌ ها و تکنیک‌ های پیشرفته مارکتینگ پوشش می‌ دهد.

نویسندگان در جلد دوم این دانشنامه، از مبانی اولیه عبور کرده و به سراغ تحلیل‌ های عمیق‌ تر و استراتژیک در حوزه بازاریابی رفته‌ اند. این اثر با زبانی علمی و در عین حال کاربردی، فرآیندهایی نظیر بخش‌ بندی بازار، مهندسی برند، استراتژی‌ های نوین قیمت‌ گذاری، زنجیره توزیع و سیستم‌ های ارتباطی بازاریابی را تشریح می‌کند. ویژگی منحصربه‌ فرد این کتاب، نگاه دایره‌ المعارفی آن است که تعاریف علمی دقیق را در کنار متدهای اجرایی قرار می‌ دهد تا راهنمای کاملی برای مدیران بازاریابی در تدوین برنامه‌ های فروش و بازاریابی کسب‌ وکارها باشد.

 این کتاب برای چه کسانی مناسب است؟

– دانشجویان تحصیلات تکمیلی (ارشد و دکتری)

– مدیران ارشد بازاریابی و فروش

– پژوهشگران حوزه مدیریت و کسب‌ وکار