کتاب دانشنامه جامع بازاریابی جلد اول – یونس وکیل الرعایا

کتاب دانشنامه جامع بازاریابی (جلد اول) اثری از دکتر یونس وکیل‌ الرعایا و دکتر مظفر قربانیان است که توسط انتشارات ترمه منتشر شده است. این کتاب به عنوان نخستین جلد از این مجموعه ارزشمند، وظیفه خطیر تعریف، تبیین و دسته‌ بندی انواع رویکردهای بازاریابی در دنیای مدرن را بر عهده دارد. برای هر دانشجو یا متخصص بازاریابی، درک تفاوت‌ های ظریف میان انواع استراتژی‌ ها، اولین قدم برای تدوین یک برنامه بازاریابی موفق است و این کتاب دقیقاً همان نقشه راهی است که تمام این مفاهیم را به صورت یکجا و علمی گردآوری کرده است.

در این مجلد، با طیف گسترده‌ای از رویکردهای بازاریابی آشنا می‌ شوید؛ از بازاریابی‌ های کلاسیک مانند آجر و ملات (کسب‌ وکارهای فیزیکی) گرفته تا مدل‌ های تعاملی پیچیده. نویسندگان با دقت بالایی مفاهیم نوظهوری همچون بازاریابی کمینی، بازاریابی کلاه سیاه و بازاریابی مبتنی بر حساب کاربری را کالبدشکافی کرده‌ اند. این دانشنامه به شما کمک می‌ کند تا بدانید برای هر نوع کسب‌ وکار (از کشاورزی گرفته تا خدمات تحلیلی)، کدام سبک از بازاریابی بیشترین بازدهی را خواهد داشت.

معرفی سرفصل های کتاب دانشنامه جامع بازاریابی جلد اول

1: بازاریابی مبتنی بر حساب کاربردی

2: بازاریابی وابسته

3: بازاریابی هم افزایی

4: بازاریابی کشاورزی

6: بازاریابی ائتلاف

7: بازاریابی کمینی (غافلگیرانه)

8: بازاریابی تحلیلی

9: بازاریابی مقاله

10: بازاریابی رفتاری

11: بازاریابی کلاه سیاه

12: بازاریابی برند

13: بازاریابی آجر و ملات

14: بازاریابی بین شرکتی

15: بازاریابی کسب و کار به مصرف کننده

 این کتاب برای چه کسانی مناسب است؟

– دانشجویان تحصیلات تکمیلی (ارشد و دکتری)

– مدیران ارشد بازاریابی و فروش

– پژوهشگران حوزه مدیریت و کسب‌ وکار