تلفن های تماس: 02166958012 | 09195639033
HAVOSH BOOK×

کتاب اصول بازاریابی – فیلیپ کاتلر – اسفیدانی


10 %

198.000 تومان


توضیحات کتاب:

کتاب اصول بازاریابی اثر فیلیپ کاتلر با ترجمه محمدرحیم اسفیدانی می باشد. این کتاب توسط نشر نگاه دانش منتشر شده و شامل 4 بخش و 20 فصل به شرح زیر است:

بخش اول: تعریف و فرایند بازاریابی

  • 1: بازاریابی: خلق ارزش و مشارکت مشتری
  • 2: استراتژی شرکت و بازاریابی: خلق تعامل، ارزش و ارتباط با مشتری

بخش دوم: درک بازار و ارزش برای مشتریان

  • 3: تحلیل محیط بازاریابی
  • 4: مدیریت اطلاعات بازاریابی: دست یابی به بینش مشتری
  • 5: بازارهای مصرفی و رفتار خریداران
  • 6: بازارهای بین بنگاهی و رفتار خریدار بین بنگاهی

بخش سوم: طراحی استراتژی ها و آمیخته ارزش محور

  • 7: استراتژی بازاریابی ارزش محور
  • 8: محصولات، خدمات و برندها: خلق ارزش
  • 9: توسعه محصولات جدید و مدیریت چرخه عمر محصول
  • 10: قیمت گذاری: درک و برداشت ارزش مشتری
  • 11: استراتژی های قیمت گذاری
  • 12: کانال های توزیع: تحویل ارزش به مشتری
  • 13: خرده فروشی و عمده فروشی
  • 14: تعامل با مشتریان و بیان ارزش
  • 15: تبلیغات و روابط عمومی
  • 16: فروش شخصی و پیشبرد فروش
  • 17: بازاریابی مستقیم: آنلاین، موبایل

بخش چهارم: بسط بازاریابی

  • 18: خلق مزیت رقابتی
  • 19: بازارهای جهانی
  • 20: بازاریابی پایدار: مسئولیت اجتماعی و اخلاقی

چند مورد از ویژگی های کتاب حاضر:

  • در این ویرایش علاوه بر خلق ارزش، مشارکت مصرف کنندگان نیز به صورت خاص مورد توجه قرار گرفته است.
  • در بخش ارتباطات بازاریابی مفاهیم جدید ارتباطی همچون رسانه های پولی، رسانه های اکتسابی، رسانه های اشتراکی و رسانه های مالکینی مورد توجه قرار گرفته است.
  • نگاهی کاربردی به بازاریابی با استفاده از مثال های عینی و به روز در ابتدای هر فصل، استفاده از بازاریابی در عمل و مطالعه موردی پایان هر فصل، که ذهن شما را با چالش های جدید بازاریابی آشنا کرده و به یادگیری شما کمک می کند.
  • نگاهی یکپارچه و جامع در آموزش مهارت های بازاریابی بر اساس چاچوب انجمن بین المللی دانشکده های کسب و کار که شامل مهاررت های ارتباطی، استدلال اخلاقی، مهارت های تحلیلی، مهارت استفاده از فناوری اطلاعات و … است.

کتاب اصول بازاریابی

نقد و بررسی‌ها

هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.