کتاب رفتار مصرف کننده اثری از جان موون با ترجمه کامبیز حیدرزاده می باشد. کتاب حاصر منتشر شده در نشر کتاب مهربان و شامل 16 فصل به شرح زیر است:
معرفی کتاب:
هر چند ماهیت موضوعی حوزه رفتار مصرف کننده کمتر تردیدی باقی می گذارد که موضوع در حوزه بین رشته ای شامل روان شناسی، علوم اجتماعی و اقتصاد است اما بررسی مثال هایی که به آنها اشاره شده است. همگی متکی به مجموعه ای از دادهای کیفی و یا داده های کمی اما به صورت روند است که آشنایی مخاطبان و خوانندگان با مفاهیم اولیه روان شناسی و شناخت کلی در مورد اصول جامعه شناسی، اقتصاد و بازاریابی را ناگزیر، به صورت پیش نیاز درک بهتر این کتاب ساخته است. امروزه حوزه رفتار مصرف کننده در علم مدیریت بازاریابی، از افتراق مفهومی و کاربردی دو حوزه کاملا جداگانه مشتری و مصرف کننده نیز فراتر است.
لطفاً پیش از ارسال نظر، خلاصه قوانین زیر را مطالعه کنید:
نقد و بررسیها
هنوز بررسیای ثبت نشده است.